AreA1 – mobiles und modulares Markenerlebnis-Design® für den Audi A1:
„Der nächste große Audi“ tourt als Roadshow durch europäische Metropolen.

AreA1 – Tourstart in Barcelona (März 2010)
Die modularen Gebäudeelemente gruppieren sich um den A1 Marketplace. Die Open-Lounge-Atmosphäre mit Musik, WLAN und Unterhaltung lädt die urbane Zielgruppe zum Chillen ein. Das A1 Lab fungiert als Infocenter: Hier laufen alle Informationen über den neuen Audi A1 zusammen, es gibt einen Ausstattungs-Konfigurator mit persönlicher Button-Erstellung, die Jukebox mit Musik und Infos zum Thema „Connectivity“ sowie ein Produktinfo-Terminal. Der A1 Workshop bietet Raum für kreative Besucher. Mit Papier und Stift entstehen individuelle Bilderwelten zum A1, die im A1 Showroom ausgestellt werden. Der A1 Playground lockt mit Effizienz-Spielen zum High-Score-Wettbewerb. Die A1 Gallery integriert lokale Künstler mit exklusiv für die AreA1 konzipierten Art-Acts. Hauptattraktion ist die A1 Driving-Experience: die Fahrt im neuen Audi A1. Die Gäste erleben als Beifahrer auf einem extremem Fahr-Parcours, wie sportlich der A1 ist.
Schon bei der Erst-Präsentation in Barcelona wurde die AreA1 zum »talk of the town«.

Concept: Mutabor Design GmbH, Hamburg (Konzept & Kommunikation)
Schmidhuber und Partner GbR, München (Konzept & Architektur)
Kunde: Audi AG